Главная » 2014»Август»29 » Скачать массовые и специализированные рекламные информационные каналы бесплатно
05:43
Скачать массовые и специализированные рекламные информационные каналы бесплатно
Тема: массовые и специализированные рекламные информационные каналы
Тип: Курсовая
Предмет: итоговая курсовая
Объем: 50 стр.
Год: 0
Фрагмент работы
А именно, задавался вопрос, откуда потенциальный клиент узнал о компании.В результате были получены следующие данные, таблица 4.Таблица 4Результаты опроса об источниках рекламной информации за первое полугодие 2012 г.Источник рекламной информации Доля посетителей, отреагировавших на данный источник, % Реклама в печатных СМИ 10 Рекламная полиграфия 7 Реклама на транспорте 12 Справочники 15 Участие в Выставке 14 Реклама на радио 8 Интернет-реклама 6 Обратилисьпо рекомендации прежних заказчиков 23 Интернет - сайт5 Итого 100Таким образом, опрос посетителей показал, что наибольший эффект наблюдается у следующих видов рекламы:Обратились по рекомендации прежних заказчиковСправочникиУчастие в ВыставкеМинимальный эффект наблюдается у следующих видов рекламы:Интернет - сайтИнтернет – рекламаОстальные виды рекламы имеют среднее значение.Итак, в результате исследования ООО Теплостройкомплект выявлены следующие черты рекламной деятельности на предприятии.Медиапланирование. Этот процесс в компании выполняется недостаточно эффективно. Дело в том, что компания больше полагается на опыт и интуицию Заместителя директора по развитию, чем на данные исследований. В таких условиях довольно сложно оценивать качество медиапланирования, ведь без опоры на твердые данные достаточно сложно обосновать выбор тех или иных рекламоносителей (например, соотношение в плане ТВ, радио и прессы) и сделать предварительную оценку эффективности
Медиапланирование входит в обязанности Заместителя директора по развитию. Как правило, составляется полугодовой медиа-план, который может претерпевать некоторые изменения по ходу исполнения. Также составляется ежемесячный медиа-план, который заверяется Генеральным директором. В медиа-плане представлены все рекламоносители, в которых заместитель директора по развитию планирует размещать рекламу компании.Бюджетирование. Существуют установленные границы бюджета, за которые не рекомендуется переступать. На практике случается превышение рамок бюджета, выделенного на ту или иную рекламную компанию